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美妝行業(yè)包裝策劃形象設(shè)計|韓國on&on品牌延伸彩妝包裝設(shè)計

時間：2021-11-18 17:28:01 來源：包裝設(shè)計 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
品牌簡介：安乃安，韓國ON&ON女裝品牌。ON&ON女裝品牌國籍是韓國，屬于女性，喻意著日新月異的發(fā)展。 韓國女裝品牌ON&ON自由表現(xiàn)出明朗，幸福，積極的感覺，再加上運(yùn)動感和手工藝細(xì)節(jié)，從而表現(xiàn)了個性。

項目解析：
1、女裝品牌紅海市場，日臻完善，市場準(zhǔn)入門檻低，同質(zhì)化嚴(yán)重，如何在女裝紅海突圍，是安乃安需要深思熟慮的難題；
2、女裝進(jìn)軍彩妝市場，首先要有穩(wěn)定的市場基礎(chǔ)，女裝市場和彩妝市場則存在相當(dāng)一部分的重合，此路可行；
3、同一品牌，就要有同一品牌基因，探尋安乃安女裝品牌基因，我們得出“自由、動感、個性、明朗”諸如此類的關(guān)鍵詞，彩妝包裝一脈相承，繼續(xù)傳遞on&on的品牌價值；
 
包裝策略：
包裝不是囫圇吞棗一蹴而就的，它是經(jīng)過精密分析，嚴(yán)格要求，層層抽絲剝繭，用策略指導(dǎo)設(shè)計的精品，這也是豪禾包裝設(shè)計的最大優(yōu)勢--策略指導(dǎo)設(shè)計。
第一步，市場研究，洞察彩妝市場，我們發(fā)現(xiàn)，彩妝最大的消費(fèi)群體就是90后00后，而90、00后群體的最大特征就是“愛嘗鮮”、“追求新意”，在這個環(huán)節(jié)，我們確立了包裝設(shè)計需要走現(xiàn)代、新潮的路線，吸引年輕消費(fèi)群體的眼球，是包裝設(shè)計的第一步。
第二步，競品調(diào)研，在眾多彩妝品牌中，我們挑選出完美日記作為我們的榜樣競品，從分析完美日記的4p，從產(chǎn)品、價格、渠道、營銷四大方面，我們知曉，完美日記產(chǎn)品多樣化，物美價廉，渠道主要以線上商城為主，線下布局大量美妝店，營銷主要放在小紅書、抖音以及直播帶貨等新銳強(qiáng)勢媒體上，也是on&on學(xué)習(xí)的重點(diǎn)；
第三步，企業(yè)尋寶，包裝設(shè)計的本質(zhì)是什么？放大購買理由！在了解on&on品牌后，我們?yōu)椴蕣y產(chǎn)品確立了核心購買理由：呵護(hù)你的美！
 
整體包裝效果也是圍繞著“年輕美”來展現(xiàn)，我們通過“黑白灰”三大經(jīng)典配色，展現(xiàn)出on&on彩妝的典雅，再加上一些創(chuàng)意新潮的插畫，彰顯年輕朝氣，兩者融會貫通，相得益彰。
 
效果呈現(xiàn)：



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