把飾品打造成“珠寶”
時間：2016-04-28 17:53:15
來源：品牌全案案例
作者：豪禾品牌咨詢
把飾品打造成“珠寶”
——陽光雨鹿品牌構(gòu)建案例
項目背景：
1、人造鉆石一直被視為普通飾品，無法進入消費者“珠寶”認知中。高價格無法變現(xiàn)。
2、人造鉆石市場異?；靵y，基本上缺乏品牌化有效運作。
3、目標是針對年輕人市場打造中高端的珠寶品牌。
客戶痛點：
1、鉆石歷來被視為“愛情”的象征，人造鉆石的價值空間在哪里？
2、新品牌，缺乏信任感，高端品牌的價值支撐點何在？
3、如何通過品牌化的包裝來贏得年輕人的心？
項目內(nèi)容：
1、品牌命名
2、品牌定位
3、品牌廣告語
4、核心價值
5、品牌故事
6、LOGO/VI創(chuàng)意
7、KV創(chuàng)意
8、產(chǎn)品線梳理
9、產(chǎn)品包裝設(shè)計等
核心突破：
1、對立策略：求婚、結(jié)婚等理念同質(zhì)化嚴重，“超越愛情”打造“多情感”品牌訴求，培育“人造鉆=感情鉆”的消費心理趨勢。
2、借勢策略：充分利用既有的“鉆石永恒”認知，打造多彩化的消費新時尚、新空間、新觀念。
主要成果：
品牌命名：
品牌廣告語：
品牌故事：
LOGO創(chuàng)意：
VI創(chuàng)意：
產(chǎn)品線梳理：
成果說明：
1、精準的品牌定位，打開全新的市場格局，樹立了該品類品牌化的標桿。
2、新品牌形象迅速在行業(yè)內(nèi)引起風潮，贏得年輕消費人群的共鳴。
3、有效支持高價格，終端銷售當季實現(xiàn)大幅度的提升。
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