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如果可口可樂公司被一場大火燒掉，品牌就不存在了嗎？

時間：2016-09-08 23:46:05 來源：上海品牌策劃公司 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
如果可口可樂公司被一場大火燒掉，品牌就不存在了嗎？
“假如可口可樂的工廠被一把大火燒掉，全世界第二天各大媒體的頭版頭條一定是銀行爭相給可口可樂貸款。”這是可口可樂人最津津樂道的一句話，也是品牌價值高達(dá)838億美元的可口可樂的底氣。即使工廠被燒，一切化為灰燼，可口可樂依然不會從市場中消失，因為只要在消費(fèi)者的內(nèi)心有可口可樂，它就具有無可比擬的品牌價值。
正式如此，在現(xiàn)在注意力經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)越來越重視企業(yè)的品牌價值，并且愿意更大程度的去積累顧客的好感和信任，以期望在未來獲取更多的利益。品牌策略已經(jīng)成為提升企業(yè)市場價值的重要手段。
那么，在注意力經(jīng)濟(jì)時代如何有效傳播企業(yè)品牌，制定怎樣的品牌策略呢？
首先打造企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人個人品牌
作為大型電子商務(wù)企業(yè)，阿里巴巴的整個營銷系統(tǒng)已經(jīng)相當(dāng)完善，既使馬云已卸任CEO，公司也正常運(yùn)轉(zhuǎn)，因為阿里巴巴是靠著一套強(qiáng)大的系統(tǒng)在賺錢。但是，馬云已經(jīng)形成了他獨(dú)特的“個人品牌”，他的個人品牌影響力，會推動阿里巴巴向著更好的方向發(fā)展，這一點無可否認(rèn)。
企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的個人品牌同企業(yè)品牌一樣重要，甚至更加重要。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的個人品牌一旦形成，會直接給企業(yè)本身帶來良好的品牌效應(yīng)，從而有力地促進(jìn)企業(yè)整體發(fā)展。在企業(yè)整個發(fā)展系統(tǒng)里，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的個人品牌或許不是不可或缺的，但卻是一個強(qiáng)大的助推器。
如果可口可樂公司被一場大火燒掉，品牌就不存在了嗎？ 
其次講好品牌故事
曾經(jīng)掀起學(xué)習(xí)海底撈風(fēng)暴的黃鐵鷹，最近又出了本《褚橙你也學(xué)不會》。此書再次把褚橙推上輿論的風(fēng)口，同時也把對褚橙的膜拜再次提升了一個高度。筆者認(rèn)為，褚橙的成功除了作者所介紹的生產(chǎn)管理環(huán)節(jié)的精益求精和具有競爭力的產(chǎn)品品質(zhì)外，從一定意義上說，褚時健的故事也起到了至關(guān)重要的作用。
作為“褚橙”品牌的重要推手，本來生活網(wǎng)在2012年成功打出“勵志橙”標(biāo)簽后，又推出了名為“褚時健與中國青年勵志榜樣”的視頻系列。在這系列片子里，青年作家蔣方舟、前中國著名女排運(yùn)動員趙蕊蕊、2008年在北京奧運(yùn)會開幕式不慎失足摔成高位截癱的舞蹈家劉巖等新生代名人，相繼講述自己的勵志故事致敬褚時健——褚時健的故事與新生代名人的故事由此在“勵志”層面產(chǎn)生了極富契合性的穿越，也為品牌的故事化建設(shè)邁出了更為性感的一步。
如果可口可樂公司被一場大火燒掉，品牌就不存在了嗎？ 
第三學(xué)會借力，聯(lián)合共贏
提起保利的親情和院，很多人對保利物業(yè)的兩大品牌活動——“和樂中國”和“國學(xué)進(jìn)社區(qū)”有著深刻的印象。在和樂中國的舞臺上，歌唱家宋祖英、鋼琴王子朗朗等都曾是座上賓，給萬千保利業(yè)主帶去精彩的藝術(shù)享受。
“國學(xué)進(jìn)社區(qū)”活動中，著名學(xué)者張頤武教授、于丹教授、梁文道教授都曾受邀主講。借助國學(xué)在社區(qū)的親和力和影響力，倡導(dǎo)修為自身、仁愛禮讓、與人為善等中華民族傳統(tǒng)美德，傳遞保利物業(yè)親情和院的品牌價值觀。
借力活動和名人的力量傳遞品牌價值是打造品牌的有力手段。前面也提到，本來生活網(wǎng)推出的“褚時健與中國青年勵志榜樣”的系列視頻中，褚時健的故事與新生代名人的故事在“勵志”層面產(chǎn)生了極富契合性的“穿越”，這也是借力名人的力量傳播品牌價值的一種方式。
如果你沒有整體的品牌策略思考，將自己的品牌進(jìn)入用戶的心智，并且認(rèn)同品牌的價值，好的品牌策略公司一定能夠帶領(lǐng)你的品牌更上一層樓。
 
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