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【甲方視角】感覺我的企業(yè)發(fā)展遇到瓶頸了，怎么辦？

時間：2017-09-16 18:07:04 來源：廣告問答 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
感覺我的企業(yè)發(fā)展遇到瓶頸，怎么辦？雖然產(chǎn)品在不斷更新升級，不僅沒有搶占更多的市場份額，已有的市場占有率還在不斷下滑。明明我的產(chǎn)品比直接競爭對手好很多啊，為什么消費者不買單呢？
 
”

最近，豪禾廣告在跟客戶溝通中經(jīng)常談到這個問題，發(fā)現(xiàn)是很多中小企業(yè)的都會面臨的情況。那么，到底為什么會出現(xiàn)這樣呢？

 

 

經(jīng)濟發(fā)展的必然

 

其實從整個宏觀來看，經(jīng)濟上漲大勢和各行各業(yè)的紅利期都已經(jīng)不在。而之前產(chǎn)品賣得不錯，一是占據(jù)了市場的優(yōu)勢，也就是當時市場競爭不足，或者是當下的產(chǎn)品無法滿足市場需求，第二是產(chǎn)品的優(yōu)勢。

 

但是，在信息泛濫和消費升級的今天，光有產(chǎn)品已難以獲得市場青睞！如何被消費者感知，如何做到品牌與消費者的有效溝通，甚至改變消費者的生活習慣，已成為企業(yè)工作中的重中之重，而品牌升級則是發(fā)展中品牌搶占市場份額的必由之路。

 

品牌升級是企業(yè)在建立和維護自己品牌資產(chǎn)時所使用的重要品牌戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)手段。

 

 

品牌升級——破壁戰(zhàn)略

 

豪禾廣告認為品牌升級不止是簡單的重新設計LOGO，換個新的包裝，換套VI，而是基于市場調(diào)查，與消費者真實內(nèi)在需求的情況下的品牌基因細胞的重新改造，品牌生態(tài)環(huán)境的構(gòu)建，自己靈動的生長秩序。他是一種由內(nèi)而外，由下而上的品牌全面升級。

 

在整個消費升級的時代，即使處于市場領先地位的品牌，也在重新構(gòu)建自己的品牌基因，走向品牌升級的道路。

 

例如：5月23日，天貓在上海宣布品牌升級，在行業(yè)內(nèi)率先完成了從滿足當下購買需求到定義未來消費及商業(yè)趨勢的質(zhì)變。

 

星巴克又將該產(chǎn)品“用星說”升級至2.0，推出了“愛·群發(fā)”功能，將一對一的傳情達意，拓展為支持同時將多款星巴克禮物“打包”分享至微信群，“拼手氣”的“眾樂樂”方式進一步提升了互動中的驚喜感和娛樂性。

 

六神在今年夏天推出的中高端產(chǎn)品線，價格比之前的沐浴產(chǎn)品貴出10%以上。漢方、草本、精油、濫觴自AESOP的棕色藥瓶包裝，產(chǎn)品從包裝到瓶身到產(chǎn)品功能全是“升級點”。

 

可見，發(fā)展中企業(yè)更是需要走向品牌升級的道路，相較于世界500強企業(yè)，發(fā)展中企業(yè)品牌升級的第一要務就是進行企業(yè)自身基因細胞的改造，那么如何做呢？

 

上海豪禾經(jīng)過多年的服務經(jīng)驗，已經(jīng)掌握了一套成熟的方法論，專注于解決發(fā)展遇到瓶頸的企業(yè)問題，競爭越來越激烈，通過品牌戰(zhàn)略升級構(gòu)建消費者獨有的品牌心靈空間，產(chǎn)品被消費者感知，認知升級才是企業(yè)發(fā)展的王道，而上海豪禾廣告是您品牌升級構(gòu)建中的策略外腦。

 

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關鍵詞： 甲方| 瓶頸| 視角|
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