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蘇州品牌包裝設(shè)計(jì)來(lái)告訴你這些經(jīng)驗(yàn)

2019年 / 10月15日

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì) 包裝設(shè)計(jì)

豪禾品牌設(shè)計(jì)全案團(tuán)隊(duì)

開始設(shè)計(jì)
著名文化人類學(xué)家馬利諾夫斯基說(shuō)：“在人類社會(huì)生活中，所有生物的需求都轉(zhuǎn)化為文化的需求”，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是一門以文化為基礎(chǔ)、以生活為基礎(chǔ)、以現(xiàn)代為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)學(xué)科。因此，無(wú)論在理論上還是在實(shí)踐中，我們都應(yīng)該把包裝設(shè)計(jì)作為一種文化形式來(lái)對(duì)待。
 
在市場(chǎng)上，產(chǎn)品包裝不斷更新?lián)Q代。組織體系是最權(quán)威的因素，它規(guī)定了包裝設(shè)計(jì)文化的整體性質(zhì)，是維系設(shè)計(jì)群體關(guān)系的重要環(huán)節(jié)，也是包裝設(shè)計(jì)科學(xué)有效實(shí)施的保障。這一層次由一套內(nèi)在的標(biāo)準(zhǔn)體系構(gòu)成，從而成為包裝設(shè)計(jì)師從事設(shè)計(jì)活動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)。此外，心理意識(shí)的內(nèi)層是保守和穩(wěn)定的，這是設(shè)計(jì)文化的核心。不同的設(shè)計(jì)理念會(huì)帶來(lái)不同的行為和社會(huì)結(jié)果，認(rèn)識(shí)到新環(huán)境對(duì)我們提出的新要求，掌握滿足這些新要求的新思路、新概念和新手段。這是設(shè)計(jì)理念的新高度。它們相互依存、相互融合、相互滲透，體現(xiàn)在每一個(gè)具體的包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)和設(shè)計(jì)工作中。
包裝設(shè)計(jì)要從商標(biāo)、圖案、顏色、形狀、材料等組成部分入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循一些品牌設(shè)計(jì)的基本原則，如：保護(hù)商品、美化商品、使用方便等，使所有設(shè)計(jì)元素協(xié)調(diào)配合，相互補(bǔ)充，得到最佳的包裝設(shè)計(jì)方案。從營(yíng)銷角度看，品牌包裝圖案和色彩的設(shè)計(jì)是突出商品個(gè)性的重要因素，而個(gè)性化的品牌形象是最有效的推廣手段。
色彩在包裝設(shè)計(jì)中起著非常重要的作用。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市場(chǎng)中，色彩的設(shè)計(jì)和運(yùn)用是使商品具有與其他產(chǎn)品不同的視覺(jué)特征，使商品更吸引消費(fèi)者，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，增強(qiáng)人們對(duì)品牌的記憶必不可少的。
日本色彩專家郝大慈對(duì)包裝色彩設(shè)計(jì)做了深入研究。在《色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》一書中，他對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)提出了以下八點(diǎn)要求：
1、競(jìng)爭(zhēng)性商品的包裝顏色是否能清晰識(shí)別；
2、它是商品內(nèi)容的良好象征嗎？
3、顏色與其他設(shè)計(jì)因素是否協(xié)調(diào)一致？不同的包裝設(shè)計(jì)文化體系既包含著一些共同的文化因素，也包含著一些不同的文化因素。前者表達(dá)了包裝設(shè)計(jì)文化的普遍性，后者則表達(dá)了包裝設(shè)計(jì)文化的特殊性。每個(gè)民族的包裝設(shè)計(jì)文化都有其人性化的一面。包裝設(shè)計(jì)的人性在于民族性，普適性在于特殊性，這是包裝設(shè)計(jì)文化的一個(gè)辯證統(tǒng)一的概念。
相關(guān)包裝設(shè)計(jì)案例：http://www.xinhuafagroup.com/case/pakcgeing/


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