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杭州品牌設(shè)計(jì)公司：標(biāo)志設(shè)計(jì)通過(guò)哪些方式來(lái)表現(xiàn)它的藝術(shù)性

2019年 / 10月16日

品牌設(shè)計(jì)中的標(biāo)志設(shè)計(jì)藝術(shù)

豪禾品牌設(shè)計(jì)全案團(tuán)隊(duì)

開(kāi)始設(shè)計(jì)

藝術(shù)形式從來(lái)就不是孤立存在的。它們總是相互依存的，尤其是品牌設(shè)計(jì)中的標(biāo)志設(shè)計(jì)藝術(shù)。其簡(jiǎn)潔的特點(diǎn)要求許多藝術(shù)形式通過(guò)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新設(shè)計(jì)來(lái)準(zhǔn)確傳達(dá)這種圖形的設(shè)計(jì)理念。

品牌設(shè)計(jì)中的標(biāo)志平面設(shè)計(jì)是一種“集中”設(shè)計(jì)。它不僅是設(shè)計(jì)理念和概念的創(chuàng)造性集中，也是設(shè)計(jì)本身視覺(jué)表達(dá)的視覺(jué)集中。不同的標(biāo)志設(shè)計(jì)從不同的角度具體或抽象，以達(dá)到準(zhǔn)確傳遞信息的核心目的。在品牌設(shè)計(jì)中，沒(méi)有明確的方法來(lái)表達(dá)標(biāo)志設(shè)計(jì)。優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)通常是多種表現(xiàn)手法的結(jié)合，以達(dá)到既有外觀又有表現(xiàn)力的目的。
對(duì)比是品牌設(shè)計(jì)中標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本藝術(shù)形式之一。對(duì)比是比較兩種不同的事物或情況。唐代詩(shī)人王維的《大漠孤煙直，長(zhǎng)河日落》一詩(shī)，將兩個(gè)明顯對(duì)立的因素結(jié)合在一起，達(dá)到了互補(bǔ)的效果。色彩科學(xué)中的冷暖色彩是對(duì)立的，但又可以形成對(duì)立統(tǒng)一。正如我們常說(shuō)的，“紅花也有綠葉支撐”，這里“紅”與“綠”鮮明的色彩對(duì)比，形成了非常鮮明的印象。對(duì)比是品牌設(shè)計(jì)中標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本方法。在標(biāo)志造型藝術(shù)中，通常將某一形狀的點(diǎn)、線、面、體、尺寸、方向、位置、空間、重心、顏色、紋理等元素組織在一起進(jìn)行比較和對(duì)比，突出標(biāo)志所要表達(dá)的特征和意義。
漸變技術(shù)是商標(biāo)設(shè)計(jì)在品牌設(shè)計(jì)中的另一種藝術(shù)表現(xiàn)。“梯度”是指不顯著的，非基本的變化，事物數(shù)量的增加或減少。由于其漸變性、和諧性和優(yōu)美性，這種造型方法在標(biāo)志設(shè)計(jì)中經(jīng)常被采用。梯度與對(duì)比不同，是兩個(gè)相互矛盾的概念之間的一種有規(guī)律的數(shù)量變化。例如，在“大”和“小”這兩個(gè)相互矛盾的概念之間插入“in”，形成一種漸進(jìn)的變化。同時(shí)，梯度也能使圖形產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)和立體空間效果。聯(lián)系是商標(biāo)設(shè)計(jì)在品牌設(shè)計(jì)中的第三種表現(xiàn)形式。連接是以線條為材料，自始至終連續(xù)作畫(huà)的技術(shù)，故又稱(chēng)為繪畫(huà)。
一幅畫(huà)不僅是科學(xué)的，而且是有趣的和欣賞的。因此，繪畫(huà)被移植到現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中，并被廣泛地用作圖形中的“連接”技術(shù)。一幅畫(huà)有一個(gè)封閉的畫(huà)筆和一個(gè)“連接”的畫(huà)筆。折疊式腰帶是品牌設(shè)計(jì)中標(biāo)志設(shè)計(jì)的第四種形式。折疊，顧名思義，就是以紙帶為造型材料，在平面或空間上運(yùn)用軟折疊和硬折疊的手法，用中國(guó)的技法進(jìn)行造型。在折疊手法上，材料簡(jiǎn)單統(tǒng)一，手法簡(jiǎn)潔，效果細(xì)膩美觀，裝飾效果強(qiáng)。
相關(guān)品牌設(shè)計(jì)案例：http://www.xinhuafagroup.com/case/


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