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更負(fù)責(zé)的品牌升級(jí)戰(zhàn)略實(shí)效機(jī)構(gòu)

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南京VI設(shè)計(jì)公司必須知道的品牌VI設(shè)計(jì)更新戰(zhàn)略

2019年 / 12月05日

南京VI設(shè)計(jì)公司

豪禾品牌設(shè)計(jì)全案團(tuán)隊(duì)

開始設(shè)計(jì)
品牌更新是改變消費(fèi)者積極心態(tài)的有效途徑。南京VI設(shè)計(jì)公司提出運(yùn)用品牌敘事和品牌VI設(shè)計(jì)對(duì)蒙牛品牌進(jìn)行系統(tǒng)深入的更新。首先，南京VI設(shè)計(jì)公司闡述了本文的研究背景和目的；其次，介紹了品牌VI設(shè)計(jì)更新的意義和必要性；再次，蒙牛品牌更新需要從品牌洞察力、品牌承諾、品牌表現(xiàn)元素的品牌彈性等方面進(jìn)行更為詳細(xì)的闡述，并在品牌歸屬、品牌體驗(yàn)、品牌杠桿等方面進(jìn)行了自主選擇的虛擬儀器設(shè)計(jì)。第四，從品牌名稱、包裝、促銷、互動(dòng)四個(gè)方面分析了如何更新品牌形象設(shè)計(jì)。
一、研究背景和目的
在內(nèi)憂外患的情況下，如何重塑和提升中國(guó)乳制品的品牌形象，是一個(gè)非常重要和持續(xù)的課題。創(chuàng)新不僅是創(chuàng)造新的或更好的產(chǎn)品，而且是發(fā)展更好的制度和新的管理理念。南京VI設(shè)計(jì)公司旨在通過品牌敘事和品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)新，描述如何重塑中國(guó)乳制品品牌在消費(fèi)者心目中的形象，建立消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。
南京vi設(shè)計(jì)公司
二、品牌更新的意義與必要性
1、品牌六設(shè)計(jì)更新的意義
品牌更新的定義是：“品牌VI設(shè)計(jì)更新是品牌激活的方法之一。品牌更新是在品牌形象老化的情況下，提高品牌形象的一種策略。”在保持消費(fèi)者心目中基本形象的同時(shí)，我們應(yīng)該朝著新的方向發(fā)展和發(fā)展品牌，特別是在潛在的市場(chǎng)變化時(shí)，利用品牌更新來與消費(fèi)者溝通。
品牌從形成到被消費(fèi)者認(rèn)可的過程是非常重要的。在這個(gè)過程中，我們需要不斷調(diào)整品牌戰(zhàn)略，提升品牌理念，以維護(hù)品牌在消費(fèi)者心中的形象如果品牌自身的政策不能適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，就必須創(chuàng)新品牌管理方法，保持企業(yè)內(nèi)外的品牌活力。
2、品牌更新的必要性
品牌VI的設(shè)計(jì)更新是在保持核心價(jià)值的同時(shí)不斷激發(fā)消費(fèi)者的好奇心。為了保持品牌價(jià)值和生命周期，企業(yè)需要開展相應(yīng)的市場(chǎng)活動(dòng)。在保持品牌理念一致性的同時(shí)，我們也需要對(duì)市場(chǎng)變化做出戰(zhàn)略調(diào)整。
應(yīng)根據(jù)文化趨勢(shì)和公眾需求調(diào)整戰(zhàn)略。當(dāng)品牌形象受損時(shí)，應(yīng)更新品牌的內(nèi)在本質(zhì)和外在設(shè)計(jì)，直到消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到并接受它是一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌。
3、蒙牛品牌敘事策略
面對(duì)國(guó)外乳制品的進(jìn)入，國(guó)內(nèi)乳制品需要不斷創(chuàng)新品牌VI的內(nèi)外部設(shè)計(jì)，品牌敘事包括品牌表達(dá)和品牌影響力，品牌表達(dá)包括品牌洞察力、品牌血統(tǒng)和品牌彈性，蒙?？梢栽谶@三個(gè)方面進(jìn)行更深入的更新另外，要提高蒙牛的品牌影響力，可以從設(shè)計(jì)和產(chǎn)品的自主選擇、品牌體驗(yàn)和品牌杠桿三個(gè)方面進(jìn)行戰(zhàn)略深化。
品牌敘事的概念
品牌敘事是與消費(fèi)者持續(xù)溝通的核心方法。敘事技巧可以為蒙牛提供最有效的品牌形象塑造途徑，而敘事在品牌塑造過程中具有很強(qiáng)的潛質(zhì)。使用清晰的敘述是一種短時(shí)間內(nèi)更新品牌和有效的設(shè)計(jì)方法，也是與消費(fèi)者建立必要的溝通創(chuàng)新方法。約翰·西蒙認(rèn)為，“通過敘事，我們可以表達(dá)什么是京派形象，品牌能帶來什么，以及他們與消費(fèi)者之間的關(guān)系”，通過敘事，消費(fèi)者可以及時(shí)想到品牌和一個(gè)難忘的故事，讓潛在的消費(fèi)者容易記住。
品牌VI設(shè)計(jì)表達(dá)
品牌敘事必須通過品牌表達(dá)和品牌專有權(quán)來傳達(dá)意義。品牌表達(dá)包括品牌洞察力、品牌承諾和品牌柔性。當(dāng)品牌戰(zhàn)略框架提前規(guī)劃，框架被理解，計(jì)劃被明確表達(dá)，企業(yè)就會(huì)被公眾理解，被內(nèi)部員工認(rèn)可。
無論是開發(fā)新品牌、發(fā)展現(xiàn)有品牌還是延伸品牌，都必須建立清晰的核心協(xié)議，并在深入了解消費(fèi)者的基礎(chǔ)上，建立自己鮮明的特色和優(yōu)勢(shì)，并將這些信息傳遞給消費(fèi)者。蒙牛的產(chǎn)品種類繁多，因此應(yīng)該擴(kuò)大品牌，實(shí)施雙品牌或多品牌戰(zhàn)略。


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