產(chǎn)品的包裝如何設(shè)計(jì)

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)

1.包裝標(biāo)簽

標(biāo)簽是指附在或系在產(chǎn)品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻和印刷說明。標(biāo)簽可以是貼在產(chǎn)品上的簡單標(biāo)簽，也可以是包裝上精心設(shè)計(jì)的圖案。標(biāo)簽可能只是標(biāo)明產(chǎn)品的名稱，也可能包含很多信息，可以用來識別和檢驗(yàn)里面的產(chǎn)品，同時也可以起到宣傳的作用。

一般產(chǎn)品標(biāo)簽主要包括：生產(chǎn)企業(yè)或銷售者的名稱和地址、產(chǎn)品名稱、商標(biāo)、成分、質(zhì)量特性、包裝內(nèi)產(chǎn)品數(shù)量、用法用量、編號、貯存注意事項(xiàng)、質(zhì)檢編號、生產(chǎn)日期和有效期等。值得一提的是，印有彩色圖案或?qū)嵨镎掌臉?biāo)簽，促銷效果明顯。

2.包裝標(biāo)志

是印刷在運(yùn)輸包裝外面的圖形、文字、數(shù)字及其組合。包裝標(biāo)志有三種：標(biāo)志和數(shù)字、指示性標(biāo)志和警告性標(biāo)志。標(biāo)志和數(shù)字又稱嘜頭，是指印在產(chǎn)品外包裝上反映收貨人和發(fā)貨人、目的地或中轉(zhuǎn)地、包裝號、批號、產(chǎn)地等的幾何圖形、特定字母、數(shù)字和簡稱。

指示性標(biāo)志是根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)，對一些容易破碎、損壞或變質(zhì)的產(chǎn)品，用醒目的圖形和簡單的文字制作的標(biāo)志。指示標(biāo)志指示相關(guān)人員在裝卸、搬運(yùn)、儲存和操作過程中應(yīng)注意。常見的標(biāo)志包括“此端朝上”、“易碎”、“小心輕放”和“從此處提起”。警示標(biāo)志是指在易燃、易爆、腐蝕性、放射性等危險(xiǎn)貨物的運(yùn)輸包裝上印制特殊字樣，以示警告。常見的有“爆炸品”、“易燃品”、“毒品”。
 

它是設(shè)計(jì)的靈魂。在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中，很難形成一個固定的公式，如構(gòu)思方法和構(gòu)思程序。創(chuàng)作大多是從不成熟到成熟。在這個過程中，肯定一些或否定一些，修改一些或補(bǔ)充一些，都是正?，F(xiàn)象。立意的核心是考慮表現(xiàn)什么，怎樣表現(xiàn)。要回答這兩個問題，需要解決以下四點(diǎn)：重點(diǎn)、角度、手法、表現(xiàn)形式。就像在戰(zhàn)斗中，重點(diǎn)是攻擊目標(biāo)，角度是突破口，戰(zhàn)術(shù)是戰(zhàn)術(shù)，形態(tài)是武器。任何一個環(huán)節(jié)處理不好，都是前功盡棄。

策劃品牌包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)推廣產(chǎn)品的重要方式。通常他們會和營銷咨詢公司做相關(guān)的專業(yè)營銷咨詢，以免出錯。俗話說人靠衣裝馬靠鞍，品牌產(chǎn)品也是如此。企業(yè)通過產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)向消費(fèi)者說明產(chǎn)品的意義和優(yōu)勢。包裝設(shè)計(jì)作為一種視覺語言，可以說是簡潔明了。

品牌包裝設(shè)計(jì)的成功要素是基于以用戶為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)理念。品牌在一定程度上是建立在消費(fèi)者的信任上的。現(xiàn)在談包裝設(shè)計(jì)不僅僅是外形設(shè)計(jì)，而只是其中一個環(huán)節(jié)。作為設(shè)計(jì)師，也要懂得將造型設(shè)計(jì)與工藝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)流程設(shè)計(jì)、營銷設(shè)計(jì)相結(jié)合，這樣設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品包裝才能被市場接受，成為暢銷產(chǎn)品。這就是成功的包裝設(shè)計(jì)。

客戶將評估哪種產(chǎn)品能夠提供更大的價(jià)值，他們將形成他們的價(jià)值預(yù)期，并采取相應(yīng)的行動。企業(yè)營銷創(chuàng)新的核心是，只有當(dāng)顧客以更低的總成本獲得更大的總價(jià)值，即顧客創(chuàng)造更大的讓渡價(jià)值時，品牌才能在市場上形成強(qiáng)大的競爭力。

品牌的策劃和包裝設(shè)計(jì)就是這樣一個產(chǎn)生產(chǎn)品附加值的利器，可以提升產(chǎn)品的附加值，增強(qiáng)品牌在市場上的競爭力?，F(xiàn)在已經(jīng)不是鞋子好穿好賣的時代了。產(chǎn)品的功能屬性已經(jīng)不是人的了。國際品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)向消費(fèi)者展示了其日益清晰的品牌特征。耐克的消費(fèi)群體集中在年輕的新晉人群，他們更注重設(shè)計(jì)，更喜歡與眾不同。耐克確實(shí)利用了消費(fèi)者的這種心態(tài)。所以耐克的高價(jià)不僅是銷售的障礙，更是其在中國市場獨(dú)特的品牌價(jià)值——文化認(rèn)同。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)的視覺效果會對銷售產(chǎn)生很大的影響。

在品牌策劃和包裝設(shè)計(jì)中，要考慮到品牌的性格就是產(chǎn)品的賣點(diǎn)。首先要確定賣點(diǎn)，去掉與賣點(diǎn)無關(guān)的東西，反復(fù)修正測試，最后傳遞給消費(fèi)者的信息會越來越清晰，產(chǎn)品的賣點(diǎn)也會體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)上。

是包裝產(chǎn)品的一部分，那么品牌策劃和包裝設(shè)計(jì)的意義對于企業(yè)的產(chǎn)品是非常重要的。有了專業(yè)的規(guī)劃設(shè)計(jì)，產(chǎn)品在市場中的地位會提高，消費(fèi)者的信譽(yù)度也會提高。企業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)過設(shè)計(jì)品牌策劃和包裝，在市場上占據(jù)自己的一席之地，然后慢慢走進(jìn)受眾的心里。這樣的節(jié)奏不僅提高了銷量還留住了很多客戶。